Case Study: Recruiting-Kampagne für Kettenwulf
Projekt: Multimediale Arbeitgeberkampagne mit Werbefilm, Online-Bannern und Social Media
Kunde: Kettenwulf
Jahr: 2024
Ausgangslage
Kettenwulf, ein international tätiger Hersteller von Förderketten und Kettenrädern mit Hauptsitz im Sauerland, stand vor der Herausforderung, qualifizierte Fachkräfte und Auszubildende für das Werk in Eslohe zu gewinnen. Trotz regionaler Verbundenheit und technischer Innovationskraft fiel es zunehmend schwer, sich auf dem Arbeitsmarkt sichtbar und attraktiv zu positionieren. Eine moderne, kreative Lösung war gefragt, die sowohl die Werte des Familienunternehmens als auch seine Zukunftsorientierung vermittelt.
Aufgabe
Unsere Agentur erhielt den Auftrag, eine aufmerksamkeitsstarke Recruiting-Kampagne zu konzipieren, die unterschiedliche Zielgruppen anspricht – von Berufseinsteigern bis zu erfahrenen Fachkräften. Der Fokus lag auf einer emotionalen Ansprache, einem authentischen Werbefilm und einer konsequenten Bespielung relevanter Kanäle – digital wie analog.
Umsetzung
Im Mittelpunkt der Kampagne „Mission Ausbildung“ steht ein moderner und aufmerksamkeitsstarker Werbespot, der mit stilisierten 3D-Avataren arbeitet. Jeder Avatar symbolisiert einen bestimmten Ausbildungsberuf bei Kettenwulf und vermittelt auf kreative Weise die Vielfalt der Einstiegsmöglichkeiten.
Begleitet von der Botschaft „Gemeinsam was bewegen“ und dem Slogan „Bist Du auch dabei?“, richtet sich der Spot gezielt an junge Menschen, die einen praxisnahen Berufseinstieg suchen.
Der Film wurde regional im Kino gezeigt und speziell für Social Media sowie die Unternehmenswebsite optimiert.
Flankiert wurde der Film durch:
- Digitale Banneranzeigen mit regionalem Targeting auf Fachportalen und Nachrichtenseiten
- Social Media Clips & Stories auf Instagram, Facebook und LinkedIn – zugeschnitten auf jüngere Zielgruppen und wechselnde Berufsbilder
- Eine Kampagnen-Website mit schnellem Zugang zu Stellenanzeigen und einem authentischen Blick hinter die Kulissen
- Kinowerbung in der Region zur Emotionalisierung und regionalen Verankerung der Marke als Arbeitgeber
Das durchgängige Design und ein klares, kraftvolles Wording sorgten für einen hohen Wiedererkennungswert auf allen Touchpoints.
Ergebnis
Die Recruiting-Kampagne sorgte für eine deutlich gesteigerte Sichtbarkeit der Arbeitgebermarke – sowohl regional als auch online. Die Ausspielung über mehrere Kanäle führte zu einer messbaren Steigerung der Interaktionen auf Social Media sowie erhöhter Besucherzahlen auf der Karriereseite.
Kettenwulf erhielt vermehrt Rückmeldungen auf offene Stellenanzeigen, insbesondere im gewerblich-technischen Bereich. Auch intern wurde die Kampagne positiv aufgenommen und stärkte das Bewusstsein für die gemeinsame Arbeitgeberidentität.
