Case Study: Recruiting-Kampagne für ReifenService Lütke
Projekt: Suche nach dem KFZ-Meister
Umsetzung: Kampagne
Kunde: ReifenService Lütke
Jahr: 2024
Ausgangslage
ReifenService Lütke, ein inhabergeführter Fachbetrieb für Reifen- und KFZ-Dienstleistungen, suchte dringend Verstärkung für sein Team – konkret: einen engagierten KFZ-Meister. In einem zunehmend umkämpften Arbeitsmarkt reichte eine klassische Stellenanzeige jedoch nicht aus, um die nötige Aufmerksamkeit zu erzeugen. Ziel war es daher, mit einer kreativen Kampagne aus dem Rahmen zu fallen und gezielt die Neugier potenzieller Bewerber zu wecken.
Aufgabe
Unsere Agentur wurde beauftragt, eine aufmerksamkeitsstarke Recruiting-Kampagne zu entwickeln, die sowohl lokal sichtbar als auch online teilbar ist. Der Fokus lag auf einem ungewöhnlichen Werbefilm, der humorvoll und pointiert auf die schwierige Suche aufmerksam macht – ohne dabei den Anspruch oder die Seriosität der Werkstatt aus den Augen zu verlieren.
Umsetzung
Herzstück der Kampagne ist ein kurzer Werbefilm im “Mystery-Style”, der mit filmischen Mitteln aus dem Thriller-Genre spielt – allerdings mit einem klaren Augenzwinkern. Statt klassischer Arbeitsplatz-Inszenierung zeigt das Video die verzweifelte, fast schon detektivische Suche nach dem „verschollenen“ KFZ-Meister. Die gesuchte Person bleibt dabei stets unscharf oder verborgen – als stilistisches Mittel für die schwer greifbare Fachkraft.
Begleitet wurde der Film durch ein passendes visuelles Key Visual und begleitende Textbotschaften für Social Media, Website und lokale Kinowerbung. Der ungewöhnliche Ansatz erzeugte gezielt Aufmerksamkeit und sorgte für überdurchschnittliches Engagement in den digitalen Kanälen.
Ergebnis
Die Kampagne wurde in der Region stark wahrgenommen und trug maßgeblich dazu bei, neue Bewerbungen zu generieren. Besonders der humorvolle und kreative Zugang wurde von Zielgruppe und Publikum positiv aufgenommen und brachte dem Unternehmen neue Reichweite – auch über die eigentliche Stellenanzeige hinaus.
